Контент сайта: требования и направления работ

Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.

Контент сайта является ключевым элементом его влияния на конверсию и продажи. Он включает в себя любую информацию, которая размещается на сайте, преимущественно тексты, а также реже – видео- и аудиоматериалы. Без эффективного, актуального и регулярно обновляемого контента, приобрести преимущества в онлайн-бизнесе и добраться до топа поисковых рейтингов практически невозможно.

Важно, чтобы любая информация, которую содержит сайт, была полезной для посетителей. Факты демонстрируют, что рекламные материалы не слишком эффективны в использовании, так как вызывают меньшее доверие у читателей. С другой стороны, качественный контент, который описывает товары, услуги и компанию в деталях, вызывает большой интерес у потенциальных покупателей, и наконец, делает их двигаться к кнопке "Купить".

Продажи также зависят от других факторов, таких как понятность контента, использование визуальных элементов (изображений, видео), качественной структуры ссылок и длины текста, при условии, что контент имеет одинаковый качественный уровень. Объемный контент может значительно помочь в продажах.

Кроме того, необходимо не усложнять процесс покупки посетителям, вся необходимая информация должна быть доступна на виду. Если посетитель захочет совершить покупку, подписаться на рассылку или скачать ваше приложение во время ознакомления с контентом, он должен получить возможность это сделать немедленно.

Стоит отметить, что поисковые системы выводят в топ-рейтинги только те сайты, которые имеют качественный контент. Для выстраивания рейтингов были разработаны специальные алгоритмы ранжирования, которые точно учитывают поведение посетителей на сайте, позволяя определить, насколько востребованы веб-страницы на сайте.

2. Значимость содержания

В сети Интернет неизбежно встречаются бессодержательные статьи, которые не дают никакой значимой информации для читателя. Однако, имеет смысл перестать их распространять дальше, так как такой контент не принесет пользы не только читателям, но и сайту в целом. Хороший контент (не только текстовый) должен быть информативным, полезным и подготовленным профессионально.

Множество сайтов страдают от невысокого уровня грамотности, что приводит к серьезным проблемам. Сложный и неудобный язык понимания, частые стилистические и орфографические ошибки разрушают доверие пользователей к ресурсу. На другой стороне, сайты, на которых работают настоящие профессионалы: копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более высоко оценены и популярны среди пользователей.

4. Как оформить контент

Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.

5. Как соответствовать требованиям поисковых систем

Аналитическая компания SearchMetrics опубликовала результаты исследования факторов ранжирования поисковой системы Google «Ranking Factors 2014». Из него стало ясно, что поисковые машины в настоящее время не оценивают релевантность контента только по количеству ключевых слов на странице, а проанализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, и определяют семантические связи между словами. Соответственно, приоритет отдаются материалам, которые полностью раскрывают заявленную тему. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче по нескольким запросам.

Однако необходимо также уделить внимание использованию ключевых слов - это важная часть поисковой оптимизации. Текст нужно в меру насыщать "ключевиками" из семантического ядра сайта, которое содержит поисковые запросы, направленные на привлечение целевой аудитории. При этом текст должен быть разбит на блоки, такие как главы, абзацы и списки, и не содержать много лирических отступлений и неинформативных частей. SEO-анализ текста может помочь оценить качество материала на сайте.

Кроме того, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому дать возможность комментировать статьи на сайте может привести к некоторым преимуществам.

Направления в работе с контентом сайта

Поддержание качественного контента на сайте требует системного и всеобъемлющего подхода. Создание контента на сайте не является единовременной задачей, так как постоянно нуждается в анализе, обновлении и контроле.

Контент на сайте: как его наполнить качественно

Важность качественного контента на сайте уже не раз была подчеркнута. Он позволяет повысить конверсии на сайте и создает предпосылки для лояльности пользователей. Также, хороший контент привлекает внимание посетителей и заставляет их оставаться на сайте дольше. Однако, очень важно помнить о необходимости регулярного обновления контента на сайте. Неактуальный контент может оказаться негативным для сайта, как у посетителей, так и у поисковых машин.

Особое внимание нужно уделить разделу новостей. Если последние новости датируются прошлым годом, то посетитель начинает сомневаться в актуальности всей остальной информации на сайте. Важно помнить, что первое впечатление имеет значение, поэтому нужно регулярно обновлять новости на сайте.

Помимо раздела новостей необходимо следить за актуальностью таких разделов сайта, как контакты компании, история, портфолио, а также информация о специальных предложениях и ценах на услуги. Все эти разделы также влияют на репутацию сайта и на оценку поисковыми машинами. Регулярно обновляя контент на сайте, можно поддерживать интерес у пользователей и сохранять репутацию сайта на высоком уровне.

Переписанный текст с сохранением структуры:

Проверка соответствия контента сайта его задачам и целям – это аудит контента. Компаниям, чьи сайты создали официанты, необходимо заказать эту услугу. Специалисты, проводящие анализ контента, ищут ошибки, исправляют повторы и добавляют недостающую информацию. Анализ контента сайта также производится SEO-специалистами, которые проверяют тексты на соответствие алгоритмам поисковых систем и проводят оптимизацию контента при необходимости. Главными инструментами для такого анализа являются сервисы Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

Оптимизация контента сайта является важной задачей в веб-разработке. Ее целью является приведение содержания сайта в соответствие с требованиями поисковых систем.

Для достижения этой цели нередко выполняется введение ключевых слов в текст, которые будут использованы пользователями при поиске. Кроме того, расчет релевантности текста и применение инструментов разметки страницы также являются важными этапами оптимизации контента.

При необходимости, возможно выполнение рерайта уже существующих текстов или же их полная переработка для придания им оптимальной эффективности.

Какой стоимостью услуг по контент-менеджменту можно рассчитывать?

Стоимость предоставления услуг по контент-менеджменту состоит из нескольких факторов. Для каждого клиента она рассчитывается индивидуально, учитывая объем, сроки и сложность задач.

Обычно, стоимость комплексного наполнения сайта контентом начинается от 20 000 рублей в месяц, однако, данная цена может варьироваться в зависимости от объема работ, их типа и сроков.

Также, подготовка одного листа статьи формата А4 профессиональным журналистом обойдется в 4000-7000 рублей.

Заполнение веб-сайта контентом является важной задачей. Важно учитывать, что высококачественный контент на веб-сайте включает не только тексты, но и различные форматы контента, такие как:

• иллюстрации
• видео и аудио материалы
• ссылки на другие ресурсы
• заголовки и метатеги

Наполнение сайта текстовым контентом - это важный элемент стратегии онлайн-продвижения, но качество и уникальность текста играют важную роль в его эффективности. Распространенными видами текстового контента являются копирайт, рерайт, перевод и копипаст.

Копирайт - это текст, созданный профессиональным журналистом или копирайтером с нуля, и является наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Уникальный авторский материал повышает лояльность посетителей к сайту, продукту, услуге и компании в целом.

Рерайт - это переработанный вариант готового текста, часто использующий контент других сайтов. Однако, качество рерайтинга может сильно отличаться. Высококачественный рерайтинг, созданный на основе нескольких источников, может быть похож на копирайт.

Перевод оригинального текста на другой язык также считается уникальным контентом, поскольку при переводе создается авторский текст.

Копипаст - это прямое копирование статей из других источников без внесения изменений. Это наиболее простой, но и самый худший способ наполнения сайта контентом, который может привести к санкциям поисковых систем и нарушению авторского права.

Более длинные тексты, содержащие более 1500 слов, показывают более высокие результаты конверсии, в сравнении с короткими текстами. Это было обнаружено как блогом Quick Sprout, так и компанией Marketing Experiments.

Поэтому, при наполнении сайта текстовым контентом, необходимо сделать ставку на уникальность, качество и объем текста, который будет выдерживать все стандарты качества и подтверждать репутацию компании.

Аудиоконтент – это звуковые материалы, которые могут включать в себя различные ролики: музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Но наиболее ценными являются аудиоматериалы, которые не могут быть найдены нигде, кроме предложенного клиенту источника. Они могут использоваться как обучающие материалы, повышающие доверие к компании и информирование о ее продукте. Продающие сайты могут предоставлять аудиоинструкции, а имиджевые - презентации, лекции уважаемых специалистов и т.д.

Материалы в формате видео

В настоящее время видеоконтент представлен в разнообразных форматах, таких как клипы, видеомануалы, скринкасты, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры и другие. Вы можете записывать видео самостоятельно, находить бесплатные видеоматериалы, покупать или даже проводить конкурсы видеороликов для создания такого контента пользователями. Исследования, проведенные компанией Eyeview, показали, что размещение качественного видеоконтента может увеличить конверсию сайта на 86%.

Несмотря на то, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, это не делает наполнение сайта таким контентом бесполезным. Наоборот, зрительный контент делает сайт более привлекательным для посетителей, приводя к увеличению времени, проводимого пользователями на сайте, что, в свою очередь, учитывается при ранжировании ресурса.

Использование иллюстраций

Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.

Заголовки – ключевой элемент дизайна сайта

Заголовок сайта играет важную роль в его продвижении. Он должен быть оригинальным, четко отображать содержание страницы и содержать достаточно информации. Важно помнить, что многие пользователи сканируют только заголовки, чтобы найти интересующую их информацию. Если заголовки бесцветны и невнятны, вероятность того, что пользователя заинтересует содержание страницы, сильно снижается.

Существует несколько типов заголовков, таких как title, h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Title – это основной заголовок страницы, который виден в адресной строке. Он является ключевым для поисковых систем и должен описывать содержание страницы максимально точно. Избегайте широких заголовков, таких как "Услуги" или не связанных с содержанием страницы, таких как "Главная". Неправильный выбор title только навредит продвижению страницы.

Тег h1 также описывает содержание страницы и предназначен для пользователя. Избегайте перегружения заголовка ключевыми словами, что может отрицательно сказаться на репутации сайта. Поисковые системы могут также интерпретировать такие страницы как спам.

Заголовки h2-h6 используются для разделения текста на блоки и повышения читаемости. Они позволяют пользователям быстро оценить содержание страницы, чтобы найти интересующую их информацию. Кроме того, использование заголовков хорошо сказывается на SEO оптимизации и продвижении страницы.

Как сделать так, чтобы сайт стал более привлекательным для пользователей и вышел в топ? Ответ прост - нужно обратить внимание на содержимое. Контент - это то, что определяет эффективность сайта. Но каким должен быть контент, чтобы он работал на благо проекта? Существует ряд требований, которые помогут создать контент, который не только привлечет внимание, но и повысит продажи.

Первое требование - уникальность. Контент должен быть уникальным, это означает, что он не должен дублироваться на других сайтах. В противном случае, поисковые системы могут штрафовать сайт за дублированный контент и снизить его рейтинг. Уникальный контент наоборот, повышает рейтинг сайта и привлекает интерес пользователей.

Второе требование - полезность. Контент должен быть полезным для целевой аудитории. Он должен отвечать на интересующие пользователей вопросы, содержать актуальные данные, новости и исследования по выбранной теме. Если контент представляет ценность для пользователей, то они будут возвращаться на сайт и рекомендовать его друзьям.

Третье требование - доступность. Контент должен быть легко доступен и удобен для чтения. Для этого его нужно разбивать на абзацы, использовать подзаголовки, изображения и другие элементы, которые упростят восприятие информации.

Четвертое требование - актуальность. Контент должен быть актуальным и свежим. Старые новости и устаревшие данные не будут интересны пользователям, их нужно постоянно обновлять. Кроме того, актуальный контент повышает рейтинг сайта в поисковых системах.

Пятый пункт - соответствие тематике сайта. Контент должен соответствовать тематике сайта и интересам его пользователей. Не стоит затрагивать темы, которые не имеют никакого отношения к проекту.

Соблюдение этих пяти требований поможет наладить работу с контентом на сайте, привлечь трафик и поднять рейтинг.

2. Значение уникальности текста для сайта

Как известно, для достижения успеха в интернет-бизнесе контент должен быть уникальным. Для проверки уникальности контента можно воспользоваться онлайн-сервисами, такими как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и т.д.

Однако, следует помнить, что уникальность сама по себе не является гарантией качества. Высококачественные тексты от автора, содержащие полезную информацию и легко читаемые, способны повысить продажи вашего сайта. Поэтому, не следует злоупотреблять генерацией уникального контента без учета качества.

Фото: freepik.com