В нынешнюю эпоху, когда информационные технологии играют важнейшую роль в бизнесе, создание качественного сайта становится главным залогом успеха. Многие компании понимают важность этого аспекта и начинают улучшать свои онлайн-платформы с энтузиазмом. Однако, часто процесс не так прост, как казалось на первых этапах. И эта трудная статистика только подтверждает это - только несколько сайтов можно назвать успешными. Оказывается, что для достижения желаемого результата не достаточно только красивой верстки, запоминающегося доменного имени, интересного контента и рекламы на площадках-партнерах. Так, что же является ключевым фактором успеха? Опытные специалисты утверждают, что нет жестких правил. Все процессы продвижения онлайн-ресурсов подобны искусству и каждого специалиста отличают его собственные навыки и инструменты. Именно об этом мы и поговорим в этой статье.

Раскрутка сайта – это совокупность действий, направленных на привлечение целевой аудитории на онлайн-платформу и улучшения ее рейтинга в поисковых системах. Это не просто механический процесс, а целостный творческий процесс.

Интернет-маркетологов часто сравнивают с «свободными художниками». Ведь успех продвижения зависит от профессионализма и таланта эксперта. Причем не существует единого решения в области интернет-маркетинга. Каждый ресурс – это новые стратегия и инструменты.

Список работ для продвижения сайта обширен и включает в себя внутреннюю оптимизацию (например, составление семантического ядра, создание дизайна, рекомендуется адаптивный дизайн и т.д.) и внешнюю раскрутку (например, обмен ссылками, контекстная реклама, настройка сервисов поисковых систем). Для самостоятельной организации всего процесса нужно знать множество механизмов: правила программирования, верстки, формирования контента, размещения и подачи информации, SEO-продвижения, проведения PR-кампаний. Обычно владельцы сайтов предпочитают довериться профессионалам. В случае выбора опытного специалиста, все затраты будут оправданы. Результат, в данном случае – успех сайта – это главная составляющая успеха бизнеса в целом.

Сейчас профессионалы используют множество методов для успешного продвижения сайтов в сети. В этом процессе они сосредотачиваются на лишь некоторых из них, которые являются наиболее эффективными. Важно помнить, что не работает принцип «чем больше, тем лучше» при выборе инструментов раскрутки. Некоторые методы несовместимы между собой, а другие показывают отличный результат при активном использовании нескольких способов. Использование грамотной стратегии рекламной кампании является ключевым элементом успеха в продвижении сайта.

Рассмотрим наиболее востребованные методы раскрутки сайта:

В мире интернет-маркетинга весьма популярным является поисковый маркетинг (SEM), который часто называют «комплексной работой по раскрутке сайта».

Он включает в себя целый ряд мероприятий, направленных на привлечение конкретной целевой аудитории на сайт. Обычно, эта работа включает в себя два ключевых направления:

1. Раскрутка сайта в поисковых системах (SEO)

   Это направление призвано сделать сайт более релевантным для целевых запросов и соответствующим требованиям поисковых машин. В рамках SEO проводится как внутренняя, так и внешняя оптимизация сайта. Оптимизация включает в себя проработку контента на наличие ключевых слов, внутреннюю перелинковку страниц и настройку системы обмена ссылками.

2. Размещение материалов на сторонних ресурсах

   Это метод, который предполагает размещение на сторонних порталах бесплатной или платной информационной или рекламной статьи со ссылкой на рекламируемый сайт. Они часто публикуются на крупных порталах, которые посвящены той же тематике, что и сайт-рекламодатель. Специалисты SEO утверждают, что это эффективный метод привлечения трафика на сайт.

SMO или SMM является известным и достаточно новым способом продвижения сайта. Она позволяет распространить ссылку на ресурс в социальных сетях через сообщества и пользователей. Это также включает в себя управление пабликами и группами в соцсетях, а также установку различных виджетов для общения с посетителями сайта.

Кроме того, SMO также включает в себя использование методов PR-акции, когда топовые блоггеры размещают ссылки на сайты или описания услуг компаний в своих записях для привлечения большей аудитории. Одним из эффективных методов продвижения является использование блогов-спутников, которые ссылается на ресурс. Однако это может негативно повлиять на релевантность сайта в долгосрочной перспективе.

Регистрация сайта в онлайн каталогах всегда считалась эффективным способом привлечения трафика на ресурсы различной тематики. Хотя каталоги не являются источником «живого» трафика, но они могут стать вопросом престижа для сайта и дополнительным фактором повышения доверия посетителей, особенно в случае, если сайт размещен на крупной площадке, такой как "Яндекс.Каталог". Благодаря регистрации в одном из крупных справочников, сайт может автоматически стать более трастовым, что в свою очередь, способствует привлечению более качественного трафика.

Метод, который пользуется большой популярностью из-за своей экономической выгоды и возможности прямого взаимодействия с целевой аудиторией. Он включает в себя создание базы данных из существующих и потенциальных клиентов и рассылку им писем, которые содержат информацию об услугах или продуктах сайта, а также ссылки на ресурс.

Некоторые из этих методов могут быть реализованы самостоятельно, а другие требуют участия квалифицированных специалистов в области SEO.

Стоит отметить интересный факт – даже профессионалы в области SEO-маркетинга, чтобы проанализировать свой собственный сайт, предпочитают привлечь коллег. По мнению специалистов, это объясняется тем, что субъективность при оценке "своего" ресурса часто мешает выявить проблемы и несовершенства в оптимизации.

Как раскрутить сайт без ущерба для финансового бюджета? Это, пожалуй, главный вопрос для владельцев сайтов небольших компаний, которые далеки от места событий в мире SEO.

К счастью, существует ряд непопулярных, но практических методов, которые позволяют снизить затраты на продвижение. Известные гуру SEO делятся своими лучшими советами с читателями:

• Проверенная стратегия: проверьте эффективность методов на нескольких проектах. Изучение алгоритмов не навредит вам. Aaron Wall, основатель seobook.com, советует не слушать других исследователей, верующих в свои собственные бизнес-модели, и не допускать их влияния на свой выбор инструментов.
• Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Правила SEO-игры вечно меняются, и самый хардкорный пользователь должен быть готов к постоянной адаптации и тестированию новых идей. Как говорит Neil Patel, соучредитель kissmetrics.com, достаточно вспомнить о 2012 году, который доказал, что ситуация в мире поиска сильно изменилась. Информация об изменениях алгоритмов поисковых систем доступна всем пользователям, но необходимость в тестировании остается актуальной.
• Будьте любопытны всегда и во всем. John Doherty, SEO-консультант distilled.net, советует не просто читать статьи и смотреть видео об SEO-оптимизации, а исследовать сайты конкурентов, чтобы узнать, почему они находятся выше в выдаче. Результаты анализа позволят вам понять проблемы своего ресурса и, учитывая их, находить наиболее эффективные способы его продвижения.

Короче говоря, анализ конкурентов, изучение алгоритмов SEO и постоянное тестирование новых идей могут помочь вам раскрутить сайт. Не забывайте, что знание - сила, и порой менее популярные методы могут оказаться значительно более эффективными для вашего бизнеса.

Как определить стоимость комплексной раскрутки сайта? Это зависит от множества факторов, таких как текущие позиции в выдаче, популярность запросов, по которым нужно продвигать ресурс. Чем более конкурентны запросы, тем выше цена. Также влияет набор методов раскрутки. Поэтому, ответ на вопрос о том, сколько стоит раскрутка именно вашего сайта, можно узнать лишь по факту.

Стоимость даже одного вида услуги может значительно колебаться, в зависимости от исполнителя работ. Например, простое ведение группы в соцсетях будет стоить от 10 000 рублей в месяц, а продвижение на социальном сервисе – от 25 000 рублей. Размещение пресс-релизов на известных площадках обойдется в сумму от 20 000 рублей, а регистрация в «Яндекс.Каталог» – 15 000 рублей. Стоимость раскрутки сайта в топ-блогах можно ориентировочно вычислить, умножив число подписчиков автора на 2. То есть у блогера с 10 000 фоловеров реклама вашего сайта будет стоить около 20 000 рублей. Комплексное продвижение, включающее в себя аудит сайта, работы по внутренней и внешней SEO-оптимизации, обойдется владельцу сайта в 40 000 рублей и более.

Контекстная реклама, по мнению специалистов SEO, – это то, во что можно вложить несколько тысяч рублей и получить результат. Однако, при неправильно настроенном таргетинге или слишком конкурентных запросах, можно потерять до сотен тысяч рублей. Чтобы сэкономить, можно точно определить нужные характеристики пользователей и размещать объявления напрямую через сервисы, а также бесплатно зарегистрировать сайт в каталоге. Однако, для большинства ресурсов, данная возможность доступна лишь в том случае, если тематика сайта не слишком популярна.

Какие инструменты и методики продвижения будут наиболее эффективными для вашего сайта – определить можно только экспериментальным путем. Если вы не хотите потерять весь рекламный бюджет, возможно, стоит обратиться в специализированную фирму, занимающуюся интернет-продвижением.

Фото: freepik.com